„Ba da ba ba ba!“ Jednoduchá a chytľavá znelka, ktorá automaticky priťahuje našu myseľ k neslávne známym Zlatým oblúkom. Za McDonaldom sa ale skrýva nie príliš jednoduchý príbeh z minulosti najdlhšie prebiehajúca marketingová kampaň .
Za posledných 15 rokov sa „I’m Lovin 'It“ stal najobľúbenejším sloganom McDonald's v histórii reštaurácií, a to vďaka pomoci malej nemeckej reklamnej agentúry, Heye & Partner.
V roku 2003 zaznamenal gigant rýchleho občerstvenia problémy v podnikaní. V snahe pritiahnuť zákazníkov späť k ich dverám usporiadala spoločnosť McDonald's medzi sebou konkurenciu 14 medzinárodných reklamných agentúr dodať svetu novú marketingovú stratégiu. Spoločnosť Heye & Partner predstavila víťazný nápad „ich liebe es“, čo v preklade znamená „Páči sa mi to“.
Ako to teda bolo? Justin Timberlake zabaliť sa do toho celého? No, „I ́m Lovin 'It“ nie je iba 5-sekundová znelka, je to plnohodnotná skladba JT.
Zámerom bolo najskôr začleniť správu do popkultúry, nechať spotrebiteľov s touto správou rezonovať a potom správu spojiť so značkou. Podobne ako Timberlake v roku 2016 ' Pocit sa nedá zastaviť! „hitparádami niekoľko mesiacov pred uvedením filmu Trollovia .
V tom istom roku, keď vyšlo, vyplatil Timberlake McDonald's 6 miliónov dolárov za účasť v znelke. Skladbu pôvodne produkoval The Neptunes a je pripísaný tak, ako ho napísal Pharrell Williams , Tom Batoy, Franco Tortora a Andreas Forberger, kreatívny riaditeľ spoločnosti Heye.
Fotografie RODA na Flickri
Príbeh sa tým však nekončí. V roku 2016 marketingový riaditeľ spoločnosti Preklad reklamná agentúra Steve Stoute, hovorí rapper Pusha T stál za piesňou, ktorá sa dlho pripisovala Pharrellovi a Timberlakeovi. Podľa Stoute napísal Pusha T pôvodné texty pre znelku, zatiaľ čo pri výrobe pomáhali Pharrell a ďalší.
V rozhovore s Valiaci sa kameň , Stoute komentoval kontroverziu: „Vieš, kto to urobil? Pusha T. To je šialené, že Pusha T napísal pieseň McDonald's! '
môžete nahradiť kyslou smotanou grécky jogurt?
Nakoniec sú stále nad vodou desiatky konšpirácií o tom, kto urobil a nemal podiel na reklamnej kampani za niekoľko miliárd dolárov.
Bez ohľadu na to, kto si myslíte, že by mal oprávnene nosiť korunu tvorcu „Milujem to“, znelka bude naďalej žiť a zvoní v našich hlavách - tak dobre, McD's.
