Je ľahké zabudnúť, že Nutella v skutočnosti nebola vynájdená v Spojených štátoch. Čokoládová nátierka je všade v USA všadeprítomná, ale je ťažké si predstaviť, že to nebolo to, čo si George Washington dal na svoj prípitok ráno, keď sa stal prezidentom. Orechové maslo pôvodom z Európy získalo od svojho vstupu do Spojených štátov takmer kultové tradície.
Čítajte ďalej a dozviete sa, ako sa etabloval ako podstatná súčasť americkej stravy.
reštaurácie v mojej blízkosti, ktoré sú otvorené 24 hodín
Foto s láskavým dovolením @nutella na Instagrame
Nutella bola sladším európskym náprotivkom k arašidovému maslu a do roku 1983 zostala z veľkej časti vylúčená z americkej stravy. Za 33 rokov dosiahla Nutella veľký pokrok a objavila sa v obchodoch s potravinami, reštauráciách a univerzitných jedálňach po celej krajine. Mávlastný medzinárodný sviatoka prilákal tisíce do newyorského Washington Square Park na oslavu jeho 50. výročia (samozrejme s cvokmi naplnenými Nutellou). Lieskové orieškové maslo má oddanú náplň a môže dokonca konkurovať dobre zavedenej americkej obľúbenej nátierke, arašidovému maslu. Ako sa však Nutella stala takou veľkou?
Foto Hailey Maher
koľko kofeínu v káve vs espresso
Nutella pôvodne nemala byť nátierkou „lieskový orech“. Pietro Ferrero použil maticu ako plnivo zvýšiť objem roztierateľnej čokolády kvôli jej nedostatku po druhej svetovej vojne. Nutellu, ako ju poznáme, uviedol na trh jeho syn v roku 1964 a v Európe si okamžite získala ohromujúcu popularitu. Zatiaľ čo šírenie sa vydalo na cestu do Ameriky o necelé dve desaťročia neskôr, jeho popularita dosiahla nebeské úrovne až donedávna.
GIF so súhlasom giphy.com
Rozšírený rozpočet na reklamu strojnásobil tržby spoločnosti Nutella na takmer 250 miliónov dolárov a pomohol jej presadiť sa v USA. Značka si našla svoje miesto medzi americkými „hipstermi“ a „labužníkmi“: tými, ktorí robia účty Nutella na Twitteri, choďte za Eataly, aby si pozreli nový bar Nutella, a chcú si dať prípitok, ktorý je o niečo drsnejší akoštandardný Skippy.
GIF so súhlasom giphy.com
Spoločnosť Nutella odviedla skvelú prácu pri vývoji v súvislosti so svojimi základnými demografickými údajmi, ako je napríklad partnerstvo s Dominique Ansel, založenie spomínaného stánku Eataly a plánovanie turné po 16 mestách s potravinami v USA. A vyplatilo sa. Za posledné roky vznikli desiatky copycatov Nutella, ktoré preberajú regály obchodov s potravinami. Ľudia vymýšľajú (a skutočne kupujú) výrobky značky Nutella od tričiek po sviečky a dávajú to na všetko odgrilovaný syrna slaninu a oblátky.
Foto Hailey Maher
musí byť krabicové víno po otvorení chladené?
A máte to: Nutella ovládla USA. Od svojich skromných začiatkov ako škaredá nevlastná sestra arašidového masla sa osvedčil ako skutočná Popoluška na trhu s orechovými maslami a stal sa dokonca (adoptovanou) americkou ikonou.
Foto Hailey Maher
Špeciálne poďakovanie The Daily Beast , BBC a Keď budem mať čas informácie uvedené v tomto článku.
