Keď som bol príprava vegánskych palaciniek tety Jemimy pred pár týždňami som sa rýchlo pozrel na tvár na obale a uvedomil som si, že vyobrazenie tety Jemimy vyzeralo skôr ako karikatúra vyobrazená v rasistickom historickom filme ako skutočná osoba.
Po vykonaní prieskumu som sa dozvedel, že ochranná známka spoločnosti Quaker Oats, teta Jemima, nie je jedinou značkou na trhu, ktorá má korene v rasistických ideáloch. Tieto štítky vidíme tak často, keď prechádzame obchodmi s potravinami, že ich hlboko zakorenené významy sú neviditeľné. Som tu, aby som posvietil na obrázky, ktoré stále majú naše police.
1. Teta kvaka ovsa Jemima
Allie Fenwick
Ikonická tvár tejto zmesi palaciniek a vaflí bola inšpirovaná populárnou predstaviteľkou šoumenskej šou menom teta Jemima. Keď bola značka založená na konci 19. storočia, jej obraz mal zobrazovať „ mamička „Starý južný archetyp, vďaka ktorému čierne ženy vyzerali, akoby boli spokojné s tým, že sú otrokyňami.
Obraz tety Jemimy sa odvtedy zmenil na peknú slúžku, teda stereotypnú mamičku, ale stále to nie je skvelé.
2. Ryža strýka Bena
Allie Fenwick
„Strýko“ bol pejoratívny termín použitý v 19. a na začiatku 20. storočia na popísanie čiernej osoby, ktorá bola podriadená figúram bielej autority. Staršia verzia obrázka na obale zobrazuje černocha, ktorý má na sebe motýlika, oblečeného ako sluha.
Dnes má strýko Ben namiesto toho košeľu s golierom. Vymaže táto zmena imidžu rasistickú minulosť značky? Podľa mňa to vyzerá ako spoločná reakcia na tvrdenia o implicitnom rasizme fotografie. Ak by im skutočne záležalo na odstránení rasizmu v rámci značky, skrátili by názov na „Ben“ a úplne zmenili logo.
3. Nestliský eskimácky koláč
Slová „Eskimo Pie“ znamenajú viac ako len tabuľku zmrzliny obalenej v čokoláde. V Kanade slovo „Eskimo“ sa týka obyvateľov Inuitov na iných miestach, ako je Aljaška a Grónsko, sa tiež týka obyvateľov Yupiku.
Kvôli tomu slovu hanlivé použitie pre nepôvodných obyvateľov v priebehu rokov sa výraz „eskimák“ už nepoužíva na označenie obyvateľov Inuitov alebo Yupik.
4. Pšeničný krém
Allie Fenwick
Pôvodná tvár Cream of Wheat bola Rastus , ďalšia postava, ktorá sa predtým používala v šou Minstrel. Bol vykreslený ako neohrozujúci detský čierny otrok - potrebujem povedať viac?
5. Banány Chiquita
V roku 1944 žetón obrázok Chiquita Bananas bol banán oblečený v červených šatách a vysokých podpätkoch, ktorý mal na hlave ovocie. Tým, že vezme neživý predmet a dá mu prehnané ženské atribúty, tento obraz objektivizuje ženy a zachováva stereotyp hypersexuálna Latina . Chiquita potom zmenila svoj imidž na ženu, ktorá nosí na hlave ovocie, a dodnes sú na štítkoch banánov zobrazené jej obrysy.
Tu uvádzame iba niekoľko príkladov toho, ako sa značky, ktoré sme si zvykli vidieť, stále podieľajú na udržiavaní rasistických stereotypov. Napriek tomu, že veľa z nich zmenilo pôvodnú tvár svojej značky, je zrejmé, že stále máme niekoľko možností, ako ísť.
