Nedávno Pepsi sa dostala pod paľbu za zverejnenie inzerátu s Kendall Jenner, v ktorom mladá modelka s plechovkou sódy úspešne vyjednáva mier medzi demonštrantmi a policajtmi. Táto reklama spoločnosti Pepsi mnohých urazila pre svoje nevedomé a povrchné vykreslenie dôležitých aktivistických hnutí v súčasnosti.
Reklama
Mnoho divákov svedčilo o zjavných narážkach, do ktorých reklama smerovala Na čiernych životoch záleží pohyb. Na rozdiel od skutočných protestov BLM zamestnávala táto komerčná verzia sotva ozbrojených, takmer žoviálnych policajtov. Tento ostrý kontrast s brutálnou a násilnou realitou podčiarkuje tónovo-hluché správy tejto reklamy.
Generácia tisícročia zažila novú vlnu aktivizmu a výziev v oblasti sociálnej spravodlivosti, keď naše politické a spoločenské podnebie smerovalo k čoraz väčšej neistote. Pepsi sa zjavne snažila využiť túto náladu marketingom na politicky a spoločensky aktívnu mládežnícku kultúru.
Dizajn tejto reklamy ma vedie k presvedčeniu, že Pepsi nevie o dnešnej realite protestov. Znaky v reklame, ktoré znejú ako „Pripojte sa k konverzácii“, zaváňajú závažnými problémami, ako sú policajná brutalita, systémový rasizmus a masové väznenie, ktoré hnutia ako Black Lives Matter riešia.
No a čo?
Voľba spoločnosti Pepsi zamestnať bohatú, bielu a spoločensky silnú hollywoodsku dievčinu na podporu sociálnej spravodlivosti takým triviálnym spôsobom ukazuje, že je potrebné, aby spoločnosti s takými veľkými spotrebiteľskými základňami vzali na vedomie skutočnú politickú klímu v Amerike.
Ako Millennials nemôžeme podceniť našu silu kabelky. Prostredníctvom našich spotrebiteľských rozhodnutí môžeme ovplyvniť spoločnosti v zaujatí odlišného tónu alebo postoja v mediálnych kampaniach. Spôsob, akým sa mnoho Američanov vzdalo predaja od veľkých bánk podporujúcich plynovod Severnej Dakoty, demonštruje túto peňažnú moc.
Najdôležitejšie je, že skutočnosť, že táto reklama bola schválená na viacerých úrovniach spoločnosti Pepsi, ukazuje, že je potrebné, aby naša generácia pevnejšie formulovala našu víziu a ciele do budúcnosti. Bagatelizácia aktivizmu ako niečoho nervózneho alebo štýlového (ako ho v tomto prípade vykreslila Kendall) musí skončiť.
